Arper IF Communication Award

IF award print media Arper corporate communication© ph. varianti.it

Arper ha ganado el IF Communication Design Award 2012 en la categoría "Prensa - Comunicación Empresarial". Desde hace casi sesenta años el IF Design Awards viene reconocido como el premio más prestigioso en el ámbito del diseño.El proyecto se expondrá en el IF Design Exhibition de Hannover y Hamburgo, en la muestra multimedial de la ciudad de Haikou en China y, a partir de febrero 2012, en el IF Online Exhibition. La noche de premios se celebrará el 12 de febrero en el BMW World de Münich. IF award print media Arper corporate communicationLa renovación de la marca Arper ha afectado a la actualización de todos lo materiales informativos según un sistema de comunicación integrado donde cada producto es elementos clave de un conjunto orgánico, capaz de transmitir un mensaje unificado, coherente e implicativo.

Evolución no revolución
El proyecto ha significado una "evolución no revolución" del lenguaje de la marca y de la correspondiente identidad gráfica, el rehacer tanto material fotográfico (más de 1200 imágenes) como ilustraciones y diseños técnicos (más de 300) y la reproyectación de más de 500 fichas técnico - informativas de los productos. El resultado es fruto de un trabajo de equipo que se ha desarrollado de manera interdisciplinaria e internacional. Un equipo formado por el innovador estudio de diseño 2x4 (Susan Sellers, Directora Creativa y Socio Fundadora y David Yun, Art Director) afirmados por su trabajo con clientes provenientes de ámbitos diversos, desde la arquitectura a la cultura, de Prada a la Office for Metropolitan Architecture; del estudio Lievore Altherr Molina de Barcelona, que ha contribuido a la definición de la identidad Arper diseñando las colecciones más apreciadas, entre las que están Catifa y Leaf; y por último por el equipo interno de Arper.

IF award 2012 Arper print media corporate communication© ph. varianti.it

Hacer explícito lo implícito
Así Jeannette Altherr, del estudio Lievore Altherr Molina, comenta el proyecto:"Hemos querido trabajar con 2x4 porque sentíamos que era una extraordinaria oportunidad para hacer algo más que una simple elección de un carácter tipográfico o de la creación de una forma estilística para los catálogos o la página Arper. Había una historia importante que contar, connatural en los mismos productos, una historia de elecciones de diseño: la elección de la síntesis respeto a la descripción; del diálogo respeto a la concepción de un diseño cuyo propósito sea él mismo, para un enfoque estudiado, directo y siempre dirigido a la sostenibilidad y a la responsabilidad en relación con el ambiente; la elección de los valores de la sencillez y de la calidad. La idea era de rendir explícito lo implícito. Hemos trabajado constantemente en la individualización de modos directos y cautivadores para explicar el enfoque de Arper con los arquitectos, la comunidad que giras entorno al mundo del diseño y los usuarios finales."La estética de la comunicación Arper es al mismo tiempo pura y refinada, alegre y concreta. El nuevo lenguaje gráfico usa elementos fundados en el modernismo histórico, en este caso la Helvética y el Futura, de modo decidido y contemporáneo, para dar vida a una estructura clara y estable y restituir una narración "lírica" e informativa de los productos y de la cultura Arper.

Arper poster collezioni - foto Scheltens & Abbenes© Scheltens & Abbenes

Una síntesis visual de los valores Arper
La fotografía ayuda a elaborar el mensaje. Las fotografías creadas con Scheltens/ Abbenes actúan como esquemas expresivos y dinámicos de las colecciones y de los productos. Describen el universo proyectual, la modularidad y la pluralidad de opciones, exprimiendo la filosofía intrínseca a sus formas. Evocan el potencial creativo de los productos a través de la repetición y la multiplicación, o gracias a las leves variaciones de color. El resultado es una serie de imágenes sorprendentes que subrayan las formas esenciales y las líneas armoniosas que distinguen la estética de Arper.La página de Arper se ha concebido para ser un instrumento elegante y eficiente, una fuente de inspiración, un contenedor de información clara y accesible sobre los productos, pero también el medio para estimular un diálogo que va más allá de los productos en sí mismos, llegando a afectar a los espacios y a los procesos creativos, tanto en el ambiente de trabajo como en casa. El lugar quiere ser un espacio donde reflexionar de manera universal sobre el diseño.La combinación de todos estos instrumentos crea una expresión unívoca de la marca: sencilla, informativa, inspiradora, una plataforma coherente pero diversificada para explorar y exprimir Arper y su tiempo. En Arper el proyecto ha sido conducido por Marco Benvegnù, Barnd Manager: "La nueva comunicación empresarial es el resumen visual de los valores Arper. Una plataforma conceptual creada para desarrollar de modo coherente los mensajes Arper metiéndolos en conexión con el mundo. Esta síntesis es el resultado de un proceso estratégico que toma los movimientos de una serie de interrogativos y de análisis, hasta madurar el entendimiento de la unicidad del patrimonio Arper y de las exigencias de nuestros interlocutores. La expresividad de las fotografías de Scheltens enfatiza el trabajo conceptual desarrollado por nuestro equipo y comunica de modo intuitivo las cualidades estéticas y funcionales de las colecciones.

"Creemos que éste es sólo el primer capítulo de nuestra historia."

Para estar informados, visitadnos a menudo en arper.com; y, en abril, os esperamos en el Salón del Mueble 2012 para el segundo capítulo.

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