Arper IF Communication Award

IF award print media Arper corporate communication© ph. varianti.it

Arper a gagné l’IF Communication Design Award 2012 dans la catégorie « Stampa – Comunicazione Aziendale ». L’IF Design Awards est reconnu depuis près de soixante ans comme le prix le plus prestigieux dans le cadre du design. Le projet sera exposé à l’IF Design Exhibition de Hannovre et Ambourg, dans le cadre de l'exposition multimédia de la ville de Haikou, en Chine, et de l’IF Online Exhibition à partir de février 2012. La soirée de la remise des prix se tiendra le 12 février au BMW World de Munich. iF award print media Arper corporate communicationLa brand identity Arper s'est renouvelée à travers la mise à jour de tout le matériel d'information selon un système de communication intégrée où chaque produit est l'élément clé d'un tout organique, en mesure de transmettre un message unifié, cohérent et passionnant.

Évolution, pas révolution
Le projet a été une « évolution, pas une révolution » du langage de la marque et de son identité graphique, le renouvellement du matériel photographique (plus de 1200 images), des illustrations et des dessins techniques (plus de 300) et le renouvellement de la conception de plus de 500 fiches techniques et d'informations sur les produits.Le résultat est le fruit d'un travail d'équipe qui s'est développé de manière inter-disciplinaire et internationale. Une équipe formée par l'étude de design d'avant-garde 2×4 (Susan Sellers, directrice de la création et fondatrice, et David Yun, directeur artistique) qui s'est affirmé pour son travail avec des clients provenant de différentes secteurs, de l'architecture à la culture, de Prada à l’Office for Metropolitan Architecture, de l'étude Lievore Altherr Molina de Barcelone, qui a contribué à la définition de l'identité Arper en dessinant les collections les plus appréciées, comme Catifa et Leaf, et enfin par l'équipe interne Arper.IF award 2012 Arper print media corporate communication

IF award 2012 Arper print media corporate communication© ph. varianti.it

Rendre l'implicite explicite
Voici comment Jeannette Altherr, de l'étude Lievore Altherr Molina, commente le projet :« Nous avons choisi de travailler avec 2×4 parce que nous sentions une possibilité extraordinaire de faire quelque chose de plus qu'un simple choix de caractère typographique ou que la création d'une forme stylistique pour les catalogues ou le site Arper. Il y avait une histoire importante à raconter, qui se reflète dans les produits eux-mêmes, une histoire de choix de design : le choix de la synthèse par rapport à la description, du dialogue par rapport à la conception d'un design en soi, pour une approche étudiée, directe et toujours plus tournée vers la durabilité et la responsabilité à l'égard de l'environnement, le choix des valeurs que sont la simplicité et la qualité. L'idée était de « rendre l'implicite explicite ». Nous avons travaillé constamment à l'identification de modes directs et captivants pour expliquer l'approche qu'adopte Arper lorsqu'elle s'adresse aux architectes, à la community qui tourne autour du monde du design et de l'utilisateur final. »L'esthétique de la communication Arper est à la fois pure et raffinée, ludique et concrète. Le nouveau langage graphique utilise les éléments fondateurs du modernisme historique, dans le cas de Helvetica et de Futura, de manière décisive et contemporaine, pour donner le jour à une structure claire et stable et pour retrouver une narration « lyrique » et informative des produits et de la culture Arper.

Arper poster collezioni - foto Scheltens & Abbenes© Scheltens & Abbenes

Une synthèse visuelle des valeurs Arper
La photographie aide à élaborer le message. Les photographies créées avec Scheltens & Abbenes afissent comme des schémas expressifs et dynamiques des collections et des produits. Elles en décrivent l'univers conceptuel, la modularité et la pluralité des options, en exprimant la philosophie cachée dans leur forme. Elles évoquent le potentiel créatif des produits à travers la répétition et les variations de couleur subtiles. Il en résulte une série d'images surprenantes qui soulignent les formes essentielles et les lignes harmonieuses qui distinguent l'esthétique Arper. Le site Internet Arper a été conçu comme un instrument élégant et efficace, une source d'inspiration, un conteneur d'informations claires et accessibles sur les produits, mais aussi le moyen de stimuler un dialogue qui dépasse les produits pour atteindre les espaces et les processus créatifs, aussi bien pour le travail qu'à la maison. Le site veut être un espace où réfléchir de manière universelle sur le design.

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