Arper y McLaren

McLaren se ha decantado por Arper para amueblar sus concesionarios en todo el mundo.
Garantizar la misma coherencia de proyecto en cada concesionario McLaren: este ha sido el reto principal para Arper, adaptando el mismo concepto de diseño de interior a las características espaciales de cada ambiente específico.
El Retail Design Manager de McLaren Automotive, Elliot Morris, habla del proyecto y de la colaboración con Arper.

© Altan Omer

¿Qué concepto de diseño ha alimentado este proyecto McLaren a escala global?

Queríamos recrear un ambiente minorista, que expresase la identidad de nuestra marca, un salón de exposición para transmitir nuestra tecnología de vanguardia sin robarles protagonismo a los coches MacLaren. Arper nos ha permitido obtener este resultado con productos, que saben dialogar en armonía con nuestras ambientaciones más variadas. ¡Porque, al final, el coche es la estrella indiscutible!


¿Cuál fue la fuente de inspiración cuando les encargaron realizar este proyecto?

Nuestras oficinas en el McLaren Technology Centre se encuentran precisamente en pleno corazón McLaren, donde la magia se materializa. Nos inspiramos en el deseo de recrear algo de esta magia, una ventana para espiar dentro del mundo McLaren.


¿Por qué Arper fue, precisamente, la elegida entre las varias marcas del mercado?

Con el paso del tiempo, hemos entablado una relación óptima con Arper en Londres, apreciando la consolidación constante de la gama de los productos Arper. McLaren reconoce la importancia de las capacidades por las que se distingue Arper, que conjuga un diseño fantástico con una calidad igualmente elevada, junto a un soporte válido. Por eso, Arper fue una elección natural para McLaren.


¿Hasta qué punto las posibilidades de personalización fueron determinantes para optar por los productos Arper?

Numerosos de nuestros clientes se apasionan personalizando sus coches McLaren y, por consiguiente, apreciamos esta posibilidad y comprendemos plenamente su valor. Por lo tanto, para transmitir todo ello, era fundamental que ofreciésemos un producto exclusivo a nuestros minoristas. El sofá Loop y la butaca Catifa 80 – ambos en la versión personalizada con el logo McLaren bordado – han respondido perfectamente a nuestra solicitud, convirtiéndose a corto plazo en elementos icónicos.

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