McLaren ha scelto Arper per l’arredamento delle proprie concessionarie in tutto il mondo. Garantire la medesima coerenza progettuale in ciascun concessionario McLaren: questa è stata la principale sfida che Arper ha colto, adattando il medesimo concetto di interior design alle caratteristiche spaziali di ciascun ambiente specifico. Il Retail Design Manager di McLaren Automotive, Elliot Morris, parla del progetto e della collaborazione con Arper.

© Altan Omer

Quale concetto di design ha alimentato questo progetto McLaren su scala globale?

Volevamo ricreare un ambiente retail in grado di esprimere l’identità del nostro brand, uno showroom per trasmettere la nostra tecnologia all’avanguardia senza tuttavia rubare la scena alle auto McLaren. Arper ci ha permesso di ottenere questo risultato grazie a prodotti in grado di dialogare armoniosamente con le nostre più svariate ambientazioni. Perché, dopotutto, l’automobile è la star indiscussa!


Qual è stata la vostra fonte di ispirazione quando siete stati incaricati di realizzare questo progetto?

I nostri uffici presso il McLaren Technology Centre si trovano giusto nel cuore pulsante McLaren, dove la magia prende forma. Ci ha ispirato il desiderio di ricreare un po’ di questa magia, una finestra per sbirciare dentro il mondo McLaren.


Perché avete scelto proprio Arper fra i vari brand sul mercato?

Nel corso degli anni abbiamo stretto un ottimo rapporto con Arper a Londra, apprezzando il costante consolidamento della gamma dei prodotti Arper. McLaren riconosce l’importanza delle capacità che contraddistinguono Arper, che coniuga un design fantastico ad una qualità altrettanto elevata, unitamente ad un valido supporto. Ecco perché, per McLaren, Arper è stata una scelta naturale.


Fino a che punto le possibilità di personalizzazione vi hanno fatto prediligere i prodotti Arper?

Molti nostri clienti si appassionano personalizzando la propria auto McLaren, pertanto apprezziamo questa possibilità e ne comprendiamo appieno il valore. Di conseguenza per trasmettere tutto ciò, era fondamentale che offrissimo ai nostri retailer un prodotto esclusivo. Sia il divano Loop che la poltrona Catifa 80 – entrambi nella versione personalizzata con il logo McLaren ricamato – hanno soddisfatto perfettamente la nostra richiesta, diventando in breve elementi iconici.